나랏말싸미 듕귁에 달아 문자와로 서르 사맛디 아니할쎄
나라의 말이 중국과 달라 한자와는 서로 통하지 아니하므로
이런 젼차로 어린 백성이 니르고져 할바이셔도 마참내 제 뜻들 시러펴디 몯하 노미 하니라 내이를 윙하야 어엿비 너겨
이런 까닭으로 어리석은 백성이 말하고자 하는 바가 있어도 마침내 제 뜻을 능히 펴지 못하는 사람이 많다. 내가 이를 불쌍하게 생각하여
새로 스믈여덟자를 망그노니 사람마다 희여 수이 니겨 날로 쑤매 뼌한킈하고져 할따르미니라
새로 스물여덟자를 만드니 사람마다 하여금 쉽게 익혀 매일 씀에 편안하게 하고자 할 따름이다.
– 《훈민정음 언해본》 서문
퍼포먼스 효율이 떨어지는 시즌 이벤트를
진행하는 프로덕트팀의 이야기
여름휴가, 공휴일 같은 시즌 이벤트는 퍼포먼스 마케팅을 운영하면서 단기성, 시즌의 특성상 성과가 낮았던 경험은 마케터 라면 누구나 다 공감하는 부분일 것입니다. 하지만 지쿠터 팀들이 시즌 이벤트를 진행하는 이유는 시즌의 특성이 기업과 유저를 연결하는 가장 우수한 매개체라는 점이 있기 때문입니다.
개천절, 국군의 날 등.. 그 중 제가 진행하고 싶었던 이벤트는 한글날 이었습니다.
세계에서 문맹을 타파하는 데 가장 효과적인 문자라고 알려져 있는 한글의 가치는 기업에게 고객과의 관계를 강화할 수 있는 기회를 제공한다고 생각하며 지쿠터가 이런 시즌 마케팅을 지속할 경우 브랜드에 강력한 개성을 구축할 수 있고 그를 통하여 유저로부터 브랜드 충성도 또는 애착(brand attachment)과 같은 좋은 결과를 얻을 수 있다고 생각했어요.
한글날 이벤트를 프로덕트 팀원들에게 처음 이야기 하며 가장 머릿속에 남는 말이 ‘지쿠터는 한글이름이 뭘까??’ 였습니다.
G + SCOOTER 의 합성어로 이루어진 지쿠터는 한글이름이 존재하지 않았죠.
한편으론 안타까우면서도 이 이벤트를 시작하기에 좋다고 생각을 했고 지쿠터 한글날 우리말 이름 지어주기 이벤트를 시작하게 되었습니다. 인스타그램으로 하는 이벤트만큼 첫화면에서 화사함 , FUN , 한국의 미 를 보여주고 싶었으며 지금까지 지쿠터 인스타그램 첫포스트 이미지와는 다른 컨셉을 디자인 하였습니다.
지쿠터 인스타그램 첫 썸네일 화면들
위에서 언급했듯이 한국의 미, FUN 을 폰트와 무궁화 일러스터 이모지를 통해 표현했으며 인스타그램 포스팅 화면을 모티브로 제작이 되었습니다.
지쿠터 한글 이벤트 첫 썸네일 화면
지쿠터팀중에는 브랜드 디자인 팀과 브랜드의 아이덴티티를 이어가면서 적절하게 자유도를 가질수 있는 결과물이 나오도록 조율을 해야했고 지쿠터 팀원들이 많은 의견과 개선방향을 자유롭게 남겨주는 덕분에 이 시즌 이벤트를 진행 할 수 있는 요인이 아닌가 싶습니다.
앞으로 새롭게 변화하는 트렌드에 맞춰 시즌 마케팅을 수행하는 프로덕트팀 기대되지 않으신가요?
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