테크

지쿠터 한글날 이벤트 뒷이야기

시즌 이벤트를 진행하는 프로덕트팀의 이야기

Friday, October 7, 2022

나랏말싸미 듕귁에 달아 문자와로 서르 사맛디 아니할쎄

나라의 말이 중국과 달라 한자와는 서로 통하지 아니하므로


이런 젼차로 어린 백성이 니르고져 할바이셔도 마참내 제 뜻들 시러펴디 몯하 노미 하니라 내이를 윙하야 어엿비 너겨

이런 까닭으로 어리석은 백성이 말하고자 하는 바가 있어도 마침내 제 뜻을 능히 펴지 못하는 사람이 많다. 내가 이를 불쌍하게 생각하여


새로 스믈여덟자를 망그노니 사람마다 희여 수이 니겨 날로 쑤매 뼌한킈하고져 할따르미니라

새로 스물여덟자를 만드니 사람마다 하여금 쉽게 익혀 매일 씀에 편안하게 하고자 할 따름이다.

– 《훈민정음 언해본》 서문


퍼포먼스 효율이 떨어지는 시즌 이벤트를

진행하는 프로덕트팀의 이야기

여름휴가, 공휴일 같은 시즌 이벤트는 퍼포먼스 마케팅을 운영하면서 단기성, 시즌의 특성상 성과가 낮았던 경험은 마케터 라면 누구나 다 공감하는 부분일 것입니다. 하지만 지쿠터 팀들이 시즌 이벤트를 진행하는 이유는 시즌의 특성이 기업과 유저를 연결하는 가장 우수한 매개체라는 점이 있기 때문입니다.

개천절, 국군의 날 등.. 그 중 제가 진행하고 싶었던 이벤트는 한글날 이었습니다.

세계에서 문맹을 타파하는 데 가장 효과적인 문자라고 알려져 있는 한글의 가치는 기업에게 고객과의 관계를 강화할 수 있는 기회를 제공한다고 생각하며 지쿠터가 이런 시즌 마케팅을 지속할 경우 브랜드에 강력한 개성을 구축할 수 있고 그를 통하여 유저로부터 브랜드 충성도 또는 애착(brand attachment)과 같은 좋은 결과를 얻을 수 있다고 생각했어요.


한글날 이벤트를 프로덕트 팀원들에게 처음 이야기 하며 가장 머릿속에 남는 말이 ‘지쿠터는 한글이름이 뭘까??’ 였습니다.

G + SCOOTER 의 합성어로 이루어진 지쿠터는 한글이름이 존재하지 않았죠.

한편으론 안타까우면서도 이 이벤트를 시작하기에 좋다고 생각을 했고 지쿠터 한글날 우리말 이름 지어주기 이벤트를 시작하게 되었습니다. 인스타그램으로 하는 이벤트만큼 첫화면에서 화사함 , FUN , 한국의 미 를 보여주고 싶었으며 지금까지 지쿠터 인스타그램 첫포스트 이미지와는 다른 컨셉을 디자인 하였습니다.


지쿠터 인스타그램 첫 썸네일 화면들

위에서 언급했듯이 한국의 미, FUN 을 폰트와 무궁화 일러스터 이모지를 통해 표현했으며 인스타그램 포스팅 화면을 모티브로 제작이 되었습니다.


지쿠터 한글 이벤트 첫 썸네일 화면

지쿠터팀중에는 브랜드 디자인 팀과 브랜드의 아이덴티티를 이어가면서 적절하게 자유도를 가질수 있는 결과물이 나오도록 조율을 해야했고 지쿠터 팀원들이 많은 의견과 개선방향을 자유롭게 남겨주는 덕분에 이 시즌 이벤트를 진행 할 수 있는 요인이 아닌가 싶습니다.

앞으로 새롭게 변화하는 트렌드에 맞춰 시즌 마케팅을 수행하는 프로덕트팀 기대되지 않으신가요?


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